Sí, queridos lectores, queridas lectoras.
Por fin el sexo aparece en este nuestro blog.
Pero, como no podía ser de otra manera, desde el equipo de Sofía y el Sexo no os vamos a ofrecer otro artículo zafio más de esos que inundan Internet. Esto no va a ser un post vulgar contando escabrosos encuentros sexuales con detalles de lo más gráfico que alimenten vuestras sucias mentes.
Aquí vamos a analizar una campaña publicitaria bajo el prisma de la sociología antropológica. Sé que muchos no sabréis qué es la sociología antropológica, así que buscadla por google (recordad ponerlo entre comillas) y me contáis de qué va, que yo no tengo ganas.
Bueno, tras la introducción de rigor pasemos a analizar el tema.
¿Os ha llamado la atención la foto que corona este post? Bien. Me alegro, no he dicho nada hasta ahora de esa foto a drede. Quería mantener vuestra atención. Los más pervertidos ya se habrán fijado en el detalle de la imagen, en lo que sugiere a nuestras mentes calenturientas. Los que no, mirad a las rodillas de la chica. Bien. Ahora ya todos sabemos de lo que estamos hablando.
La cantidad de mensajes que subyacen bajo esa, en apariencia, inocente (qué cojones, de inocente nada) imagen es apabullante. Esa fotografía nos cuenta una historia, una historia que nos habla de los sueños y deseos de millones de adolescentes (y no tan adolescentes) que las noches de cada fin de semana se lanzan a la bebida en busca de otra cosa.
La sugerencia que nos lanzan los creadores de la campaña es clara, dura y directa, y al mismo tiempo, sutil. Después de todo, la imagen nos habla de algo que ocurrió en el pasado (y en repetidas ocasiones, nos atrevemos a asegurar).
¿Cuál es el sistema que sigue esta fotografía para impactar?
- En primer lugar, atrae la atención con una chica “guapa“. Y lo pongo entre comillas no porque no lo sea, sino porque en realidad casi no se la ve. Simplemente se la intuye.
- En segundo, el estilo de la fotografía nos hace descender hacia el cartel de Vodka Flirt . Sí, yo normalmente no me entero de los nombres de las marcas, me fijo en los anuncios pero no sé de qué son. Pero… Aquí es distinto. La parte de arriba está ligeramente difuminada, en primer plano vemos las piernas, y si bajamos la vista recorriéndolas, nos encontramos con… FLIRT VODKA FLIRT , la marca del anunciante. De forma subliminal, mientras nos medio mostraban una chica guapa, nos han dirigido a su marca. Brillante.
- En tercer y último lugar, el instinto animal nos lleva a volver a mirar las piernas, por si la falda es más corta de lo que parecía en un principio (así de simples somos a veces…) y, ¿un momento? ¿qué le pasa en las rodillas? ¿es una mancha? ¿se habrá caído? ¡Dios! ¡Pero…! ¡No puede ser! ¡Será…! (En este punto, nuestro cerebro realiza una sencilla asociación y el significado de la imagen cambia completamente)
Sí, un simple efecto de Photoshop consigue convertir la foto de una chica leyendo una revista en… Toda una historia.
Los mecanismos que activa esta foto en nuestra mente son muchos y muy variados.
- En el punto 1, usa el instinto animal para captar nuestra atención.
- En el punto 2, simplemente un truco visual, como la parte de arriba está difuminada, nos dirigimos hacia abajo en busca de más información.
- Finalmente (aunque muchos se dan cuenta en el punto 2) hace que nos fijemos en un simple detalle, un detalle que cambia completamente el sentido de la imagen y le añade una nueva dimensión. En un momento se dispara en nuestro cerebro una escabrosa historia, por lo que en este punto se acude a dos estímulos simultáneamente:
- Por un lado el ingenio y la imaginación, consiguiendo el típico “clas!” de “¡lo he pillado!
- Por otro lado, recurre de nuevo a los más bajos instintos, haciendo que nos imaginemos ciertas cosas.
Y así, los gurús del marketing que han preparado esta campaña, consiguen que Vodka Flirt esté en boca de todo el mundo y que cierto abulense-madrileño les dedique un artículo en su blog a uno de sus anuncios.
No sólo eso, sino que está en preparación (vamos, que ni lo he empezado) un artículo sobre el resto de anuncios de esta marca, aunque desde un nuevo punto de vista. Y como despedida (y bonificación para los que han leído hasta el final) os dejo un vídeo de la campaña de Vodka Flirt (¿a qué ya no se os olvida el nombre?)
Un saludo.
Fanego, eres un grande!!!!!!!!
Tío, preséntate como profesor de creatividad publicitaria en el OPUS, te sacan a hombros!!!
Sigue deleitándonos con tus reflexiones! Un abrzo!!
Mi chochete bulgarcito, te voy a echar mucho de menos estos días que voy a pasar con mis cochetes turcos. Espero que chochees mucho con la peti suis de chorizo y nuestro querido chocho JM. Nos vemos el lunes.
Un chochazo
[...] El anuncio, cómo muchos recordarán, mostraba a una chica atractiva (apenas veíamos nada de ella, pero lo intuíamos) con las rodillas laceradas. La sugerencia estaba clara, y para más inri la frase que rezaba en el anuncio (anteriormente no traducida por problemas con nuestra secretaria y traductora de búlgaro, que estaba ocupada en otras tareas menos prosaicas) era: “Ella dice que se ha caído”. Aquí tenéis la entrada para que os deleitéis de nuevo. [...]